ロレックスが昔は安かったのは本当？価格推移と今後の予想

最近、正規販売店に足を運んでも希望のモデルになかなか出会えず、ロレックスマラソンという言葉が日常的に使われるようになりました。そのような状況の中で、ロレックスの昔は安かったのはなぜなのか、と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。

時計を愛する私自身も、過去のカタログや店頭の風景を思い返すと、今の状況との違いに驚かされることがあります。ロレックスの昔は安かったのはいつからいつまでだったのか、あるいはロレックスの昔は安かった頃のサブマリーナやデイトナといった人気モデルがどれくらいの価格で手に入ったのか、当時の時代背景を知ることは、現在の価格高騰の理由を理解するうえでとても重要です。

この記事では、私が長年時計の世界を見つめてきた経験から、過去の実態と現在の市場の変化、そしてこれからの動向について分かりやすく解説していきます。過去の価格推移の歴史を紐解きながら、現在の価格がどこまで妥当なのか、ぜひ一緒に見ていきましょう。

ロレックス　公式サイト

記事のポイント

• 1990年代から現在までの価格推移と高騰の歴史的背景
• サブマリーナなど人気モデルの過去の定価と現在の中古相場
• 世界的需要の拡大や購入制限が及ぼす現在の市場への影響
• 2026年以降の相場予想と価格変動における注意点

ロレックスが昔は安かったというのは本当か

時計好きの間でよく話題に上る過去の価格について、実際のところどうだったのかを紐解いていきます。当時の時代背景や相場の変化を知ることで、今のロレックス市場がどのように形成されてきたのかが見えてくるはずです。

本当に昔の値段は安かった？当時の実態

ショーケースに並んでいた憧れの時計たち

結論から言うと、かつてのロレックスは現在と比べて圧倒的に購入しやすい価格帯でした。特に1990年代後半から2000年代にかけての日本市場では、今のような極端な品薄状態は全く考えられませんでした。40代の私がまだ若かった頃、デパートの時計売り場や街の正規販売店に行けば、ショーケースの中にはデイトナ以外の人気スポーツモデルが普通に並んでいたのを鮮明に覚えています。スタッフの方に「ちょっと着けてみますか？」と気軽に声をかけられ、サブマリーナーやエクスプローラーを試着できた、そんなのどかな時代だったのです。

「少し頑張れば買える」高級時計という立ち位置

当時のロレックスは、「少し背伸びをすれば手が届く、高品質で堅牢な高級実用時計」という位置づけで広く受け入れられていました。例えば、社会人になって初めての冬のボーナスでエクスプローラーIを買う、あるいは30歳の記念にサブマリーナーを選ぶといった買い方がごく一般的でした。現在の若手社員がポンと買えるような価格帯ではなくなってしまったことを考えると、本当に隔世の感がありますね。

並行輸入店が身近だった時代の空気感

さらに当時は、並行輸入店や大型ディスカウントストアの時計コーナーが非常に活気づいていました。現在のように「正規店で買えなければプレミアム価格で二次流通から買うしかない」という悲壮感はなく、むしろ「正規店で買うか、少し安く並行店で買うか」という前向きな選択肢があったのです。私自身、休日のたびに時計店を巡り、どのモデルにしようかとカタログを眺めながらワクワクしていた記憶があります。時計が単なる「投機対象」ではなく、純粋に「憧れのアイテム」として消費されていた当時の実態は、今の市場環境とは大きく異なっていました。

1990年代の定価と買いやすさを振り返る

当時のスポーツモデルの驚くべき価格設定

具体的な数字を挙げると、その違いにさらに驚かれるかもしれません。当時の代表的な人気スポーツモデルの価格を振り返ってみましょう。現在の相場に慣れてしまった私たちの目には、にわかには信じがたい価格が並んでいます。

モデル名	型番（Ref.）	1990年代当時の国内定価の目安
サブマリーナー デイト	16610	おおむね30万円台〜40万円台
エクスプローラーI	14270	おおむね40万円前後
デイトジャスト（SS）	16200	おおむね30万円台

定価割れが当たり前だった並行輸入市場

現在では数百万円のプレミアム価格がつくこともあるこれらのモデルですが、当時はこのような価格帯でした。さらに特筆すべきは、円高の局面や並行輸入市場の激しい競争環境があったことです。この影響で、新品の並行輸入品が国内定価を下回る価格で販売されることも決して珍しくありませんでした。例えば、エクスプローラーIが並行輸入店で30万円を切る価格で特売のチラシに載っていたこともあります。

メディアが牽引した空前のロレックスブーム

1990年代後半には、大ヒットしたテレビドラマで主演俳優がエクスプローラーI（Ref.14270）を着用したことで、日本国内で局地的な大ブームが巻き起こりました。一時的にそのモデルだけがプレミアム価格になる現象はありましたが、それでも現在の異常な高騰に比べれば可愛いものでした。当時は他のモデルなら定価以下で買えるのが当たり前で、「いつかはロレックス」という言葉が、決して叶わぬ夢ではなく、現実的な目標として機能していた本当に良い時代だったなと、今振り返ってもしみじみと感じます。

いつから高騰？3つのフェーズの価格推移

第1フェーズ：安定の実用時計時代（1990年代初頭まで）

では、一体いつからこれほどまでに価格が高騰したのでしょうか。その歴史を紐解くと、私は大きく分けて3つのフェーズがあると考えています。まず第一のフェーズは、1990年代初頭ごろまでの段階です。この頃のロレックスは、ダイバーやパイロット、探検家といったプロフェッショナルのための高品質な実用時計として高く評価されつつも、価格は比較的安定していました。純粋に「壊れにくい、精度の高い時計」としての実需が市場のメインでした。

第2フェーズ：グローバル需要の爆発（2000年代〜）

第二のフェーズは、2000年代に入ってからです。中国や中東をはじめとする新興国の経済成長に伴い、新興富裕層が台頭してきました。彼らにとってロレックスは、世界中どこに行っても一目でわかる「成功の象徴」としての性格を強めました。これにより、欧米や日本といった従来の主要マーケットだけでなく、グローバルな需要が爆発的に増加し始めました。この頃から、生産本数に対する需要のバランスが崩れ始めたと言えます。

第3フェーズ：資産価値の可視化とコロナ禍（2010年代後半以降）

そして現在の高騰を決定づけた第三のフェーズが、2010年代後半以降です。SNSやYouTubeなどの動画メディアによって、時計の「資産価値」や「リセールバリュー」が誰の目にも明らかになりました。さらに、2020年からのコロナ禍を経た工場の一時閉鎖などの供給制約が重なりました。ここに実需だけでなく、投機や転売を目的とした資金が大量に流入したことで、価格は急激に上昇したのです。また、為替の変動も大きく影響しており、かつての円高時代とは異なり、近年の急激な円安は輸入品の価格を直接的に押し上げています。（出典：財務省『貿易統計』）これにより、高流動性の実物資産として扱われる傾向が決定的なものとなりました。

サブマリーナなど過去と現在の中古相場

個体差で数百万円変わる現在のヴィンテージ相場

現在の中古市場では、同じモデルであっても条件によって価格が驚くほど大きく変動します。例えば、1990年代に大人気だったエクスプローラーI（Ref.14270）ですが、現在の中古相場を一律に「150万〜300万円」とするような見方は、実は少し過大評価かなと思います。海外の市場データなどを細かく見ていくと、実際にはもっと低い水準（数十万円台後半から100万円台前半）で推移している個体も数多く確認できます。時計の価値は、年式や付属品の有無で激しく上下するからです。

仕様の違いが価格を左右する

特にマニアの間で重視されるのが、細かな仕様の違いです。例えばRef.14270であれば、夜光塗料が「トリチウム」か「ルミノバ」か、あるいはバックルがシングルかダブルかといった要素で価格が変わります。初期生産の「ブラックアウト（インデックスの3・6・9に白いラインが入っていない仕様）」と呼ばれるレア個体になれば、一気に相場が跳ね上がります。

付属品（ギャランティ）の有無が命運を分ける
現在の二次流通市場において、当時の国際保証書（ギャランティカードや紙の保証書）が残っているかどうかは非常に重要です。昔は「どうせ売らないから」と箱や保証書を捨ててしまう人も多かったのですが、現在ではこれらが揃っているだけで査定額が数十万円変わることも珍しくありません。

モデルごとの相場感を正確に把握する

デイトジャスト（Ref.116200）やミルガウス（Ref.116400）なども同様です。デイトジャストは文字盤の色、ブレスレットの種類（オイスターかジュビリーか）、ベゼルの素材で相場が全く異なります。ミルガウスなら、通常のガラスかグリーンサファイア風防（GV）のZブルー文字盤かで、市場での評価は大きく分かれます。そのため、「昔より大幅に上がった」というのは間違いありませんが、現在の相場を見る際はモデルや仕様、状態ごとに慎重に見極める必要があるのです。

なぜ昔は安かったのか？当時の時代背景

デフレ経済下における日本の消費行動

昔のロレックスが安かった最大の理由は、当時の市場の認識と、日本を中心としたマクロ経済の状況にあります。1990年代後半から2000年代の日本は、いわゆる「失われた20年」と呼ばれる長引くデフレ経済のただ中にありました。物価が上がらず、給料も横ばいという状況の中では、企業側も極端な値上げに踏み切りにくかったという背景があります。それでも、高級品を買う意欲を持つ消費者は一定数存在し、ボーナスなどのタイミングで「自分へのご褒美」として購入されるケースが多かったのです。

「時計は使うもの」という健全な価値観

また、当時は今ほど「ロレックス＝投資対象・安全資産」という見方は一般的ではありませんでした。もちろん、昔からロレックスは他ブランドに比べてリセールバリューが高いことで知られていましたが、それはあくまで「いざという時に高く売れるから安心」という程度の認識でした。時計は腕に着けて楽しむものであり、日常使いで付いた小傷は「自分の歴史」として肯定的に受け止められていたのです。現在のように「傷をつけると査定が落ちるから、保護シールを貼って金庫にしまっておく」といった過度な資産防衛の対象ではありませんでした。

強力な円高と安定したスイスフラン

さらに見逃せないのが為替相場の影響です。当時は1ドル80円〜100円台、スイスフランも現在よりはるかに安い水準で推移する圧倒的な「円高」の時期が長く続きました。これにより、輸入品全般が日本国内で比較的安く手に入りやすい環境が整っていたのです。スイスの時計メーカーの製造コストや人件費も現在ほど高騰しておらず、需要と供給のバランスも適正に保たれていたため、あの買いやすい価格帯が維持できていたのだと考えられます。本当に、あらゆる条件が「買い手」に有利に働いていた奇跡的な時代だったと言えるでしょう。

ロレックスは昔は安かったが今後の将来予想は

過去の実態が分かったところで、気になるのは「これからのロレックスはどうなるのか」という点ですよね。現在の価格を支えている構造的な理由や、今後の相場動向についての私の見解をお伝えします。

現在まで価格が高騰し続けている主な理由

世界的な需要爆発に対する供給の限界

現在の正規店における深刻な品薄状態と価格高騰の最大の原因は、世界規模での需要の爆発的拡大に対して、供給が全く追いついていないことに尽きます。ロレックスは年間生産本数を公式には発表していませんが、業界の推計ではおおむね100万本強から115万本程度と見られています。数字だけ見れば相当な量ですが、世界中に存在する数千万人の富裕層や時計ファンが同時に求めていることを考えれば、圧倒的に足りていません。しかも、その全量がデイトナやサブマリーナーといった人気スポーツモデルに振り向けられるわけではないのです。

妥協を許さない自社一貫製造の哲学

「足りないなら工場を建ててたくさん作ればいいのでは？」と思うかもしれません。しかし、ロレックスのモノづくりはそれを許しません。彼らはムーブメントの微細なパーツから、オイスタースチール（904Lという非常に加工の難しい特殊なステンレス鋼）の鋳造、ブレスレットの組み立てに至るまで、極めて高水準で自社管理するマニュファクチュール体制をとっています。職人の育成や厳格な品質テストには膨大な時間がかかるため、品質維持の観点から短期的な急増産は事実上不可能なのです。これが慢性的な品薄の強固な土台となっています。

製造コストの高騰と為替のダブルパンチ

さらに、マクロ経済面での影響も無視できません。ここ数年、スイス国内のインフレによる人件費や物流費の高騰が続いています。それに加えて、スイスフラン高と歴史的な円安、そして金などの貴金属価格の歴史的な急騰が重なり合っています。時計を作るためのコスト自体が昔とは比べ物にならないほど上がっており、それが日本国内の正規定価を押し上げる強烈な要因となっています。今後もこのコスト上昇圧力が簡単に収まるとは考えにくい状況です。

購入制限の実態と正規店での買いやすさ

転売対策として導入された購入制限ルール

需要過多と異常な転売市場に対応するため、日本の正規販売店では厳格な購入制限が設けられています。以前はデイトナなどのごく一部の超人気モデルのみが対象という認識でしたが、現状は全く異なります。現在では、プロフェッショナルモデルのほぼ大半が制限の対象となっており、購入には顔写真付きの身分証明書の提示が必須となっています。

現在の購入制限の一般的な運用目安
2024年末以降の実務運用では、制限対象モデルがより広範囲に及んでいると言われています。一般的には、指定されたモデルを購入すると、その後6か月は別の対象モデルが購入できません。また、購入した同一リファレンス（型番）については1年間購入不可となります。さらに一部の超人気モデル（デイトナなど）では、同一リファレンスの購入が5年間も制限されるというルールが広く共有されています。

「ロレックスマラソン」の過酷な現実

このように、従来よりも広範囲で厳格な運用が行われているため、希望のモデルに「たまたま出会って買う」という確率はゼロに等しい状態が続いています。本当に欲しいファンは、足繁く店舗に通い、スタッフとコミュニケーションを取りながら入荷のタイミングを待つ、いわゆる「ロレックスマラソン」を余儀なくされています。仕事の合間を縫って何百回と通っても買えないという方も多く、精神的にも体力的にも非常に過酷な道のりとなっています。（※なお、モデルの表記には注意が必要で、例えば現行エクスプローラー40の正しい型番は「224270」です。「40224270」のような表記は誤りですので、リファレンスを覚える際はご注意ください。）

デイトナなどに見るブランドの資産価値

時計史に残る普遍的なデザインと技術

ロレックスがこれほどまでに高値を維持しやすい最大の理由は、その卓越したブランド戦略と、長年にわたって積み上げてきた技術史への信頼感にあります。1926年の防水腕時計「オイスターケース」の発明、1931年の自動巻き機構「パーペチュアルローター」の開発、そして1945年の小窓に日付を表示する「デイトジャスト」の発表など、現在の機械式時計の基礎となる偉業を次々と成し遂げてきました。これらの歴史が、単なる装飾品を超えた「語れる価値」を生み出しています。

世代を超えて受け継がれるアイデンティティ

また、ロレックスの凄さは「基本デザインを急激に変えない」というブレない姿勢にあります。デイトナやサブマリーナーは、誕生から半世紀以上経っても、一目でそれとわかるデザインコードを守り続けています。世代交代の際も、ムーブメントの進化やブレスレットの堅牢性向上といった「実用性のアップデート」にとどめ、見た目の奇抜な変更は避けます。この普遍性が、旧型モデルを「古臭い型落ち」ではなく「味のあるヴィンテージ」として再評価させる土台を作っているのです。

巧みなマーケティングとイメージ戦略

加えて、ロレックスのマーケティング戦略は非常に巧みです。テニス、ゴルフ、モータースポーツ（F1）、深海探検、登山など、人間の限界に挑む偉大な達成や挑戦のイメージと自社の時計を強く結び付けてきました。「成功者が身に着ける時計」というイメージを世界中の人々の脳裏に刷り込むことに成功した結果、人気のステンレススポーツモデルを中心に需要が極めて厚くなり、どんな経済状況下でも下値が支えられやすい強固な資産価値が形成されたのです。

暴落のリスクは？相場変動における注意点

時計は金融商品ではないという大前提

ここまで「資産価値」についてお話ししてきましたが、ここで一つ強く注意喚起しておきたいことがあります。それは、時計はあくまで「実物資産（趣味の品）」であり、株式や国債のような確立された金融商品ではないということです。SNSなどでは「ロレックスは絶対に損しない」「着けて楽しめる最強の投資」といった甘い言葉が飛び交っていますが、相場変動のリスクは常に存在しています。

投資対象として考える際の注意点
すべてのモデルが同じように値上がりするわけではありません。金無垢モデルやレディースモデル、あるいは不人気な文字盤の色などは、二次流通で定価を割ることもあります。また、「経済ショック時でも絶対に値崩れしない」と断定することはできず、世界的な景気減速や金融市場の不安定化によって、並行相場や買取価格が一時的に大きく下落（調整）する可能性は十分にあります。

買取価格のからくりと複数ソースの確認

また、買取店の提示する価格にも注意が必要です。特定の買取店のサイトでデイトナが「買取〇〇万円！」と高く掲示されていても、それが自分の時計にそのまま適用されるとは限りません。買取価格は、その店舗の在庫状況、傷の有無、保証書の日付、そして為替の変動タイミングによって毎日数十万円単位で変動します。特定のサイトの買取価格だけを見て「自分の資産はこのくらいある」と判断するのではなく、市場全体を論じるなら複数ソースを踏まえたレンジで捉えることが大切です。※最終的な売買の判断はご自身の責任において行い、必要に応じて信頼できる専門業者にご相談ください。

2026年以降の相場はどうなる？将来予想

価格改定から読み解く今後のトレンド

2026年以降の相場を占ううえで、大きな指標となるのがメーカーによる正規定価の改定です。例えば、2026年1月に実施された価格改定のデータを分析すると非常に興味深い傾向が見えてきます。日本国内では、ステンレス素材の人気モデルが数％台の上昇であったのに対し、金無垢やコンビ（ロレゾール）モデルはより大きな幅で引き上げられました。具体的には、ステンレスのデイトナ（126500LN）が約6.4％の上昇だったのに対し、イエローゴールドのデイトナ（126518LN）は約9.7％前後の引き上げとなっています。

貴金属価格の高騰が及ぼす影響

このデータから分かるのは、金などの貴金属価格の高騰がダイレクトに製造コストに跳ね返っており、メーカー側もそれを定価に転嫁せざるを得ない状況にあるということです。今後も世界情勢の不安定化に伴って安全資産としての金価格が高止まりするようであれば、ゴールド系のモデルを中心としたさらなる定価の引き上げは十分に予想されます。定価が上がれば、それに引っ張られる形で中古・並行相場の下限も切り上がっていくのが一般的な流れです。

数十万円台の時代にはもう戻らない

短期的には、仮想通貨市場の暴落や急激な景気後退などによって、二次流通価格が一時的に下落・調整する局面はあるかもしれません。しかし中長期的にはどうでしょうか。長期化する円安基調、スイスフランの圧倒的な強さ、インフレによる製造コストの上昇、そして何より「世界中で増え続ける富裕層の旺盛な需要」と「ロレックスの限定的な供給能力」という根本的な構造要因が変わらない限り、人気モデルの価格を下支えする力は依然として強固だと私は考えています。「これから必ず上がる」と無責任に断言することはできませんが、「かつてのような数十万円台で人気スポーツモデルが買える時代に戻る可能性は極めて低い」というのが、現実的かつ妥当な見方かなと思います。

まとめ：ロレックスが昔は安かったのは事実

時計としての本質的な魅力を見失わないために

いかがでしたでしょうか。過去の定価推移や市場環境を一つひとつ振り返ってみると、ロレックスの昔は安かったというのは紛れもない事実です。1990年代から2000年代にかけては、少し仕事を頑張って貯金をすれば手が届く、日常使いに最適な素晴らしい実用高級時計でした。当時の買いやすさを知っている身としては、現在の過熱ぶりには少し寂しさを覚える部分があるのも本音です。

変化した市場とどう向き合っていくか

しかし現在では、その圧倒的なブランド力、色褪せないデザイン、そして世界的な需要の急増に支えられ、高価格帯のラグジュアリーウォッチ、さらには「実物資産」としての側面を強く持つ存在へと大きくステージを変えました。今後も人気モデルを中心に、簡単には手に入らない高い相場水準が続く可能性は非常に高いでしょう。

最後に：最高の1本との出会いを願って

もしこれからロレックスの購入を検討されるのであれば、資産価値やリセールバリューといった「お金」の側面ばかりに目を奪われるのではなく、モデルごとの仕様の違いや相場変動のリスク、為替の影響などを冷静に見極めることが大切です。何より、自分の腕に載せたときに心からテンションが上がるか、その時計と一緒にどんな時間を過ごしたいかという「時計選びの本来の楽しさ」を忘れないでほしいなと思います。この記事が、皆様にとって最高のパートナーとなる1本を見つけるための、ほんの少しの助けになれば幸いです。